Transkript

00:00:39: Hallo und herzlich willkommen meine Lieben zu einer weiteren Ausgabe des Wayne Podcast.

00:00:45: Jetzt muss ich immer aufpassen, dass ich nicht ein bisschen Madness sage Und ihr hört schon das wir einen Gast haben in dieser ausgabe.

00:00:54: Ich habe sehr angedroht was ich mal wieder mit Menschen sprechen will mich austauschen will mit Menschen die auch irgendwie ähnlich gehören verwirrt sind wie ich und da habe ich gedacht okay den ersten Gast den ich da einladen kann der in der Liga mitspielt ist Julia Weisbach.

00:01:10: Hallihallo meine liebe Julia!

00:01:13: Hallöchen, ja ich würde sagen im Öhrners Level sind wir ungefähr eine Schiene von daher passt es doch ganz gut.

00:01:20: also

00:01:21: ehrlicherweise weiß ich gar nicht so richtig.

00:01:23: Ich habe das Gefühl dass wir in dieselbe Richtung denken.

00:01:26: aber manchmal denke ich, ich denk das nur und dieser Podcast ist ideal dafür das mal abzugleichen welche Gehirnspassmann, wir in Richtung Seeo da so ausgeprägt haben.

00:01:39: Bin ich sehr gespannt drauf.

00:01:41: für alle Leute die dich jetzt nicht kennen und viele kenne dich ja aber manche kenne auch nicht Ich mag das immer nicht sozusagen Ey!

00:01:49: Jeder kennt Julia Weißbach Finde ich irgendwie doof, genauso wenn andere Leute sagen jeder kennt Marco und den Scheiß kennt jeder Marco.

00:01:57: Wir müssen uns das jeden Tag wieder arbeiten.

00:02:00: deswegen könnte ich jetzt fragen sagt doch mal irgendwie deine deine Vita mache ich aber nicht sondern ich geb einfach mal das zum besten was ich so gefunden habe von dir.

00:02:09: Ich fand es ganz interessant ich hab das noch nie gemacht.

00:02:11: so eine Recherche zu Julia Weisbach Und dann habe ich gesehen Da ist gar kein Geheimnis, ich meine das steht ja alles bei dir in den Büchern irgendwie.

00:02:19: Treizehn Jahre Online Marketing Erfahrung finde ich schon mal cool.

00:02:22: und dann hast du im Gegensatz zu mir ja den normalen Bildungsweg eingeschlagen.

00:02:28: Du hast erstmal irgendwie einen Bachelor auf Arzt gemacht in Wismar Dann warst du irgendwie in Sao Paulo wenn ich es richtig gesehen habe und hast dann Auslandssemester gemacht.

00:02:40: würde ich jetzt mal deuten Keine Ahnung, kannst du gleich mal sagen.

00:02:43: Dann Master of Acts in Steinbeiß oder Anna Steinbeis Hochschule, wo immer das ist?

00:02:49: In Steinbeiss, keine

00:02:50: Ahnung.

00:02:50: Das ist die Master auf Acts und keine Schauspielerin!

00:02:52: Das

00:02:53: ist ein Master... Art!

00:02:55: Art man Acts!

00:02:57: Du bist keine Schauspielerin hast ja total recht.

00:02:59: Und dann war es total spannend weil dann habe ich gesehen hey du hast mal Events gemacht irgendwie was mal im Vent Managerin das kannte ich überhaupt noch nicht Entweder du hast sich da verschrieben oder es war wirklich so.

00:03:11: Dann... ...zwei tausend dreizehn bei drei plus Media, also ein bisschen ins Marketing reingeschnuppert und Events gemacht wenn ich das so richtig gesehen habe dann.. ..bei Xplido!

00:03:21: Das ist ja auch cool.

00:03:22: irgendwie die Geschichte hatte ich überhaupt noch nicht so richtig drauf.

00:03:25: Da schon mal SEO gemacht?

00:03:26: Und dann den Nut gehabt zu einer Agentur zu wechseln wo man den Namen nicht aussprechen kann, nämlich Sizzigii.

00:03:35: Und da warst du erst Head of SEO Und dann Direktor Seeho, Direktoren Seeho.

00:03:40: Und dann bist du gewechselt im Mai, sechsundzwanzig zu Cystrix und machst da jetzt Head of Strategic Marketing und Kommunikation.

00:03:51: Toller Werdengang!

00:03:52: Fehlt da irgendwie was?

00:03:54: Nee also ich glaube so ausführlich wurde ich noch nie vorgestellt.

00:03:59: das ist wirklich in Gänze betrachtet ja mein toller Lebenslauf.

00:04:03: Also dann sag mal nochmal was zu Sao Paulo, das hat mich jetzt interessiert.

00:04:07: War das ein Auslandssemester oder?

00:04:09: Ja, das war so einen Doppelabschluss den wir da machen durften.

00:04:12: War vielleicht auch einer der Gründe, weil sie sehr gerne gemacht haben, weil du dann nach Brasilien durftest und es gab ein bisschen Kalki... Wir haben ein bisschen studiert, es gab wieder ein bisschen kalki.

00:04:21: Seitdem kann ich übrigens kein Kalkirin mehr trinken.

00:04:24: Es ist vorbei!

00:04:25: Das heißt du warst denn irgendwo in eine Einrichtung wo du deinen Alkoholismus bekämpfen konntest danach?

00:04:31: Ja das war eine Gemeinschaftstherapie Genau, aber es ist toll.

00:04:35: Toll hat nicht angeschlagen bis auf den Kaipi.

00:04:38: da sind sie uns raushypnotisiert.

00:04:40: Du hast zumindest einen tollen Werdegang hinter dich gebracht irgendwie und bist ja noch gar nicht am Ende damit.

00:04:45: jetzt bist du gerade mal bei Cystrix so als Zwischenposition keine Ahnung wo es sich hinverschlägt.

00:04:50: wir wissen ja beide dass dein Gehirn irgendwie noch in ganz andere Richtungen geht.

00:04:54: Mal gucken wo es uns hintreibt Aber da sollt ihr auch ein bisschen drum gehen.

00:04:59: Gibt mir mal kurz ein Abriss, um in das Thema irgendwie reinzukommen.

00:05:04: Was denkst du aktuell von SEO Geo?

00:05:06: Nervt dich das Thema?

00:05:08: wo siehst Du die Stärken?

00:05:09: also ist faktisch schon der Abschluss des Gesprächs.

00:05:12: aber ich will da mal einsteigen weil da die meisten zerrissenheiten vielleicht darin sind.

00:05:17: Ja, fangen wir doch einfach mal beim Ende an.

00:05:20: Ist auch mal spannend.

00:05:22: Ich glaube diese ganze Entwicklung CEO und Geo... Also ich muss sagen am Anfang hat es mich doll genervt.

00:05:28: Auch dass Geo dann so als extra Begriff gehypt wurde.

00:05:32: Denn gab es Geo-Agenturen die gesagt haben das ist was ganz anderes und du musst das neu denken.

00:05:38: Damals auf Agenturseite gab's ja noch einmal Leute wie machen jetzt Geo?

00:05:43: sich das falsch?

00:05:43: oder hat es eigentlich gerafft, dass immer noch SEO ist.

00:05:46: Ja wir optimieren auf AI Search, optimieren, auf AI search Optimierung.

00:05:53: ja also es ist ja immer noch Suchmaschinenoptimierung egal wie du's drehst aber es hat sie natürlich vergrößert und erweitert.

00:05:59: Aber das haben wir am SEO immer erlebt in der Erweiterung unseres Feldes und unseres Verantwortungsbereichs.

00:06:05: nur jetzt haben wir halt nochmal einen sehr deutlichen Sprung gemacht.

00:06:09: Jetzt muss ich sagen, wenn ich so drauf gucke nach den Monaten mittlerweile auch schon Jahren mit dem Thema zu tun haben ist es für uns im CEO eigentlich eine riesen Chance.

00:06:18: Weil du kriegst mit die Marktlage ist und bleibt schwierig.

00:06:21: das ist einfach so.

00:06:22: Die deutsche Wirtschaft hat jetzt gerade nicht ihren zweiten Frühling und boomt ohne Ende Und CEO kann sich da natürlich ganz neu positionieren und neue Felder für sich aufmachen.

00:06:33: Ich glaube, wenn man das für sich jetzt erschliesst und auch anerkennt und sagt hey kommt.

00:06:36: Das ist eine Erweiterung unseres Bereichs und wir müssen da rein und müssen auch gewisse Dinge mal neu denken oder holistischer denken dann hat man riesen Potenzial seine Bereiche auszubauen und auch mit Sion ne ganz neue Relevanz zu bekommen und mehr Gehör zu bekommen.

00:06:50: Zählt nochmal ein paar Felder auf die dazu gekommen sind irgendwie?

00:06:52: Dann können wir ja vielleicht bei dieses Feld einfach mal bisschen öffnen.

00:06:55: in welche Richtung denkst du da?

00:06:56: Ja, also ich bin mal nicht hinzugekommen.

00:06:59: Aber endlich mehr gesehen ist der ganze Brandbereich!

00:07:03: Wir wissen... Ich glaube jeder CEO weiß okay, Brand ist für uns schon immer ein Thema und Brand war auch immer ein Ranking Faktor gewesen.

00:07:09: Ja aber wir durften halt nie wirklich mitspielen und nie mit am Brandtisch sitzen sag' ich mal.

00:07:14: Und das hat es für uns in der CEO Arbeit oft auch schwierig gemacht weil's einfach keiner dabei haben wollte.

00:07:19: Das macht ihr nicht das mit den Keywords?

00:07:24: Wir schicken euch nachher einen Text drüber und ihr ballert da Keywords rein.

00:07:26: Das ist doch das, was ihr macht!

00:07:28: Und wir machen jetzt hier Brand.

00:07:30: So war unser Leben ja viele Jahre davor... ...und jetzt durch Gio ist Brand aber kein neues Thema, aber ein Thema geworden, was ganz deutlich in unseren Bereich mit reinspielt und wie er das erste Mal auch so'n bisschen die Eintrittskarte bekommen damit reden zu dürfen.

00:07:46: Egal in welche Richtung es geht, gibt uns jetzt das erste mal ein bisschen Handlungsspielraum im Bereich Brand mitzureden.

00:07:53: Und da zählen natürlich prinzipiell, zählt alles damit rein was ich jetzt auch sagen werde.

00:07:57: aber in der operativen zum Beispiel die ganze digital PR-Arbeit.

00:08:03: Das kennen wir vielleicht sonst früher maximal so aus dem Linkbuilding dass man gesagt hat man kauft nicht mehr nur links sondern wir machen es jetzt ein bisschen solider und verantwortungsbewusster der soliden online oder digital PR.

00:08:17: Aber jetzt können wir halt im PR Bereich auch wesentlich mehr machen, dadurch dass wir in den LLMs beziehungsweise KI-Suchmaschinen mit PR natürlich ganz viel punkten können und wir können jetzt natürlich auch den PR Abteilung sagen hey passt auf wenn ihr was macht dann mach das doch bitte hier weil da zieht sich AI Search jetzt gerade Informationen raus ja?

00:08:37: Und darüber können wir innerhalb der AI Search Sichtbarkeit aufbauen.

00:08:42: das ganze Feld Community Management.

00:08:44: Das ist ja auch was, was wir einfach kontinuierlich wegignoriert haben weil keiner von uns da so richtig Bock drauf hatte und alle so, boah nee ich arbeite jetzt aber nicht am Wochenende und will jetzt hier irgendwelche Communities mitmanagen und sagen hey Torben!

00:08:56: Das ist wirklich eine super Idee.

00:08:58: Wir sehen das genauso.

00:09:00: Aber jetzt ist es ein Feld geworden wo wir sagen müssen Stand Jetzt wird sich unglaublich viel Inhalt aus Communities gezogen spielt eine Rolle in AI-Search und sorgt für Sichtbarkeit.

00:09:11: Das heißt, wenn wir sichtbar werden wollen, dann wäre das ein guter Mittelsmann, den wir nutzen könnten um hier mehr Präsenz zu erzeugen.

00:09:19: Dafür müssen wir aber in Communities auch erst mal eine Relevanz aufbauen.

00:09:23: Da muss man deutlich sagen Wenn das dafür sorgt dass wir in der KI Suche erscheinen Dann ist es ein Ranking Faktor Und wenn es ein ranking Faktors ist, dann ist es irgendwie Teil unserer Arbeit.

00:09:34: Das kommt ebenfalls mit dazu.

00:09:36: Und das sind so für mich extrem wichtige Felder, die wir davor entweder ignoriert haben oder nicht mitmachen durften.

00:09:45: und das ist jetzt was wo wir uns ganz deutlich mithin entwickeln und das geht weit über unser traditionelles See- oder die traditionelle Suchmaschine Optimierung hinaus.

00:09:56: Okay lass uns mal mit der PA Geschichte anfangen dass ich einfach mal daran rumdeutel.

00:10:03: und ankommen.

00:10:04: nun die tier auch.

00:10:04: ich geb dir total recht dass das eigentlich dazu kommen müsste aber.

00:10:08: Das erste was sich immer so als gefühl habe und als reaktion habe ist, dass wir ja als seos sowieso schon eine menge verbrannte erder hinterlassen haben in den letzten zwanzig jahren.

00:10:19: das ist so in den redaktionen und so wenn die drei buchstaben hören haben die oftmals kriegen die plack so.

00:10:24: es sind vielen anderen entscheidungsrunden auch Und es gibt ja Gründe warum wir keine pr gemacht haben, warum wir wenig redaktionelle Arbeit gemacht haben kein Community Management gemacht haben.

00:10:35: Weil wir den Leuten immer gesagt haben was die aus coolen Enhalten eigentlich machen mussten.

00:10:40: Wir haben dann irgendwie Redakteuren gesagt okay du musst den Text so umschreiben dass er irgendwie von der Suchmaschine auch gefunden wird und oftmals ist er denn so unkenntlich geworden das eigentlich also der Sinn schon noch da war aber schon das eine ganz andere Richtung bekommen hat Also vielleicht auch an der Marke vorbei irgendwie.

00:10:58: Ist das denn überhaupt realistisch, dass wir in diesen ganzen Feldern plötzlich mitspielen können?

00:11:03: Obwohl wir vorher die kleinen Spielverderber waren?

00:11:06: und jetzt plötzlich sollen wir das Feld von hinten revolutionieren, kann das CEO das überhaupt lassen?

00:11:10: Die uns überhaupt an den Tisch.

00:11:12: also würde ich erst mal für diese Bereiche sagen Und danach können wir das nochmal für Marke diskutieren.

00:11:16: ist aber noch einmal ein anderer Bereich?

00:11:18: Ja, also Ich glaube wir kommen mit der AI-Carte jetzt gut an jeden Tisch.

00:11:23: Na, weil du einfach auch von oben auf vom Management-Ebene halt mitklickst.

00:11:26: Uuh!

00:11:27: Die wollen jetzt alle was in AI machen.

00:11:29: Ne, jetzt mal ganz gelobt ausgedrückt dabei dass es halt oft tatsächlich das Wording was benutzt wird und dann kommen wir halt ins Spiel Und dann können wir jetzt anfangen uns zu positionieren und zu sagen okay wenn ihr etwas in AI machten wollt Dann müssen wir in diese Bereiche rein.

00:11:44: Das ist so die Grundlage, die wir brauchen.

00:11:46: Aber womit du recht hast und das ja jetzt auch schon, sag ich mal, auch das traditionelle Seeo hat sich da von dem Bild abgewendet was du jetzt beschrieben hast.

00:11:53: Aber so hat es halt angefangen und dass ist das was viele noch im Hinterkopf haben.

00:11:57: Weshalb du auch oft verbunden wirst mit hier ballert er einfach Keywords rein und dann hast du doch Seeo gemacht.

00:12:04: aber auch da waren wir eigentlich schon weg von dieser reinen Maschinenoptimierung sondern wir sind ja wirklich hingegangen und haben gesagt, okay es muss für einen User passen.

00:12:12: Es muss für den User Mehrwert bringen.

00:12:15: dann ist so ein Text was wert und wir müssen mit diesem Text eine helbvoll Content der E-Faktoren.

00:12:21: also wir müssen einen gewissen Mehrwert schaffen.

00:12:24: das heißt da haben wir uns ja schon weiter entwickelt.

00:12:27: aber was natürlich Fakt ist und wo ich auch die Gefahr sehe dass wir Das kriegt man jetzt auch mit viele Rückschritte wieder in diesen Blackhead-Bereich machen können.

00:12:36: Gerade so im Bereich Community Management, das ist ja nichts was nicht da gewesen wir damals mit Linkaufbau und soweit denn dass wir überall reingeballert haben hier Nivea Hautcreme ist die beste link dazu oder keine Ahnung BMW Motorrad bla bla bla.

00:12:54: könnte man jetzt natürlich, wenn man möchte wieder so feiern.

00:12:56: Dass du im Community-Zeit dir beim Besten noch mit KI fünfzig Persönlichkeiten erstellst die dann alle automatisiert losrennen und sagen wie geil du bist zu jedem Post der über Fruchtgummi oder T-Shirts oder was der Geier was redet.

00:13:10: Und das wird dafür sorgen dass solche Communities dann pöhrerpünftig mehr funktionieren weil die Leute mitkriegen.

00:13:15: okay ich weiß gar nicht mehr ob ich mit einer KI rede oder mit einem realen Menschen und Ich habe auch das Vertrauen in meine Community verloren Da hoffe ich Nicht dieselben Federn machen wie früher und das kaputtmachen.

00:13:26: Sondern dass sie das ihr

00:13:28: dieses wir überhaupt für dich.

00:13:29: also ich sag auch mal ganz gerne wir Und eigentlich weiß ich im hinterstübchen des gibt gar nicht dieses wir.

00:13:34: es gibt ein paar leute die ist vielleicht zu interpretieren wie wir beide Aber es gibt einen her von Leuten da draußen.

00:13:39: dies kanns anders sehen.

00:13:42: Ja, also ich glaube vielleicht ist es auch so'n wunsch dass es in via gibt wir seos Wir sind schon auch ein gewisser Schlagmensch.

00:13:50: Aber auch da hast du natürlich immer solch und solch, und du kannst sagen wir natürlich auf kurzfristigen Erfolg aus ist... Da gibt es jetzt relativ viele Blackhead-Strategien da draußen.

00:14:00: die kannst du machen!

00:14:01: Und dann hast du damit vielleicht auch dein monatlang Erfolg oder vielleicht sogar deine zwei Monate.

00:14:05: Na aber langfristig und nachhaltig stellst du damit keine Brand auf?

00:14:09: Das war schon immer so und das gab's auch schon immer in der Seeobranche muss man sagen schwarzen Schafe oder schwarze Hüte, wie auch immer man es bezeichnen möchte.

00:14:19: Aber ich glaube wer sich als seriösen und ernst zu nehmenden Seeo mit Expertise sieht der wird diese Wege nicht einschlagen wollen, sondern der wird immer nachhaltig empfehlen, sagen wir bauen hier eine Suchmaschinenstrategie auf die sich lohnt ja und nichts was du denn ein Monat wieder umkippen musst.

00:14:32: aber dafür habe ich dir jetzt hier mal X-Traffic oder X-Views oder weißt er gar ja etwas auf die Seite gebracht.

00:14:40: Jetzt ist aber so das Ja neben dieser verlangen diesen intrinsischen Verlangen der Geschäftsführung, dass man jetzt irgendwie in der KI stattfinden sollte und damit vielleicht an den Tisch der Marke irgendwie springt.

00:14:54: Es ja immer noch eigentlich so diese Prägung gibt von Leuten wie außen.

00:14:58: also zumindest ist es in meinem Fall so das ich eigentlich immer nur Leute aus Marke kennengelernt habe die eher philosophisch unterwegs waren oder nicht technisch unterwegs war Und sich jetzt mit denen an den Tisch zu setzen und mit denen dieselbe Sprache zu sprechen.

00:15:10: Wir wissen ja wie schwer Kommunikation ist, ist erstmal schon schwierig dann die Budgets dafür zu bekommen.

00:15:16: dass die das auch glauben ist glaube ich schwierig.

00:15:20: und glaubst du nicht auch dass die Leute also die Geschäftsführer und so die entscheidert auch irgendwann merken... ...dass das mit der KI jetzt so ein Hype ist?

00:15:29: Ja ich will da drin sein aber am Endeffekt gibt es da nichts zu holen außer die Markenwirkung und vielleicht diese indirekte Wirkung nicht die direkten KPIs und Conversion-Hebel, die wir vorher hatten.

00:15:41: Werden die das nicht nach dem Boom jetzt, meinetwegen in den nächsten ein zwei Jahren realisieren?

00:15:46: Dass es einfach nur eine Vatermorgana ist?

00:15:49: Ja also ich persönlich glaube ja nicht dass es ne Vatermoganer isst Und ich glaube auch Nicht dass es ein Hype ist.

00:15:55: Also ich glaube dass Die KI suche sich schon auf die eine oder andere Art und Weise durchsetzen wird.

00:16:01: Ich glaube nur dass die art wie wir Erfolg messen Sich halt komplett verändern wird.

00:16:06: Und wenn du dann natürlich weiter auf dem Punkt bist, dass du sagst okay zum Beispiel Traffic ist jetzt für uns das Ding oder wir gehen jetzt auf harte Conversions.

00:16:16: Dann wird das nicht mehr der Kanal sein sondern dann musst du vielleicht was anderes bespielen.

00:16:21: aber ich glaube du hast im generischen Suchbereich ab einem gewissen Punkt gar nicht mehr viel andere Wahl als dort mit einzusteigen wenn du da passieren möchtest also wenn in der organischen aktiver Search Intent Suche mit passieren möchtest.

00:16:37: Und dafür musst du natürlich was tun.

00:16:41: und da kommt dann so ein Brand Team zum Beispiel unter anderem mit ins Spiel, und ich bin auch bei dir das ist nicht so dass sie die Türen öffnen und sagen Oh, Seo!

00:16:50: Ja stimmt, habe ich auch schon mal was von gehört.

00:16:52: Komm doch mit an unseren Tisch und wir erzählen jetzt erstmal von unserer Brandpersönlichkeit und dann können wir ja mal zusammendiskutieren.

00:16:57: Sondern es wird eher so sein dass sie sagen Entschuldige wer bist du?

00:17:00: Und wir möchten nicht das du unsere Brand kaputt machst mit deinen Keywords.

00:17:03: Das ist so glaube ich das rudimentäre Verständnis was jeder noch von Seo hat.

00:17:07: Da müssen wir jetzt ganz aktiv gegensteuern.

00:17:10: Ich glaube was wir im Seeo immer ganz gut konnten... ...ist dass wir konkret gewisse Daten und Fakten niederlegen konnten, und daraus Maßnahmen schüren konnten.

00:17:20: Und ich glaube das können wir jetzt auch mit Brandteams machen, weil wir können nicht in dieses hofte Richtung sagen, ich glaub unsere Brand ist eher witzig und jung!

00:17:28: Da wird uns keiner ernst nehmen.

00:17:29: Dazu fehlen uns einfach die Erfahrungen, die Erkenntnisse.

00:17:32: aber was wir natürlich sagen können ist, sag uns mal wie du dich siehst.

00:17:37: Ja liebes Brandteam, wie siehst Du denn die Brand?

00:17:40: Dann können wir sagen okay und jetzt sage ich dir, wie wir wirklich da draußen gesehen werden Und ich kann dir jetzt genau sagen, wo da eine Gap ist.

00:17:48: Also wo denkst du?

00:17:48: sind wir positiv gesehen?

00:17:49: Wo wir eigentlich gar nicht empfohlen werden?

00:17:51: Wo denkst Du haben wir ein Super-Standing als die digitale innovative junge Brand und eigentlich sind wir alt und eingestaubt.

00:17:57: Das kann ich als CEO tatsächlich jetzt ziehen und das kann ich auch sagen.

00:18:01: Dafür gibt es jetzt auch diverse Sentimentanalyse.

00:18:04: Wir haben selbst gerade eine rausgebracht ja die sehr gut zeigt okay an diesen Bereichen bist du einfach nicht vorhanden.

00:18:10: Da wirst du nicht empfohlen, dass es deine Wettbewerber sind oder das sind die USPs, die die KI bei dir sieht und das sind gar keine USPs ja?

00:18:17: Das ist irgendwas Larifari-mäßiges.

00:18:19: aber deine Schwächen sind halt riesengroß unsichtbar.

00:18:22: nur du selbst siehst sie nicht und hast einen blinden Fleck!

00:18:25: Und das sind so Informationen, die sind für jedes Brandteam einfach unglaublich spannend.

00:18:29: Und ich glaube, da stößt du schon auf offene Ohren und sagst okay das ist einfach eine reale Situation.

00:18:34: Ich zeig es dir jetzt ihr könnt damit ja machen was ihr wollt aber das kann ich euch schon mal an den Tisch mitbringen.

00:18:39: Und ich glaub mit so einer Datengrundlage da kriegst du zumindest ein halben Stuhl am Tisch und kannst in die Diskussion mit einsteigen.

00:18:47: Aber wie würdest du das jetzt sehen?

00:18:49: Ich meine ich denke manchmal wir haben ja oft dass also selbst wenn Du das jetzt sagst dann verlangen sie von Dir auch Okay, wir haben jetzt vielleicht eine falsche Interpretation unserer Marke.

00:19:00: Dann ändert es mal.

00:19:01: Das ist ja das Resultat.

00:19:02: also der Dreier aufzählen wird ja relativ lame sein.

00:19:06: Das heißt wie denkst denn du oder wo denkst du sind Hebel die auch nachweisbar wirksam sind?

00:19:12: Wie du das überhaupt ändern kannst.

00:19:14: Ja, ich glaube das ist das größte Geschenk.

00:19:17: Wenn Sie sagen okay oh wow er kannst du das ändern?

00:19:20: Ich sage ja kann nicht und dann fängt unsere Arbeit halt an.

00:19:23: Und dann haben wir quasi so den Fuß den wir in der Tür hatten genutzt um die Tür aufzustoßen.

00:19:28: Dann können wir richtig loslegen weil dann können wir sagen ok wir wollen wir stehen da als keine Ahnung wir haben ein altes Design oder wir sind nicht digitalisiert, unser Kunden-Service ist schlecht.

00:19:42: Oder wie auch immer von was auch immer wir jetzt sprechen kann sagen lasst uns doch mal versuchen dieses Bild zu drehen.

00:19:48: Wir wollen jetzt an unserem Sentiment drehen und unsere Markenwarnung drehen Und da haben wir natürlich verschiedene Felder die wir jetzt angehen können.

00:19:54: Ein Feld davon ist tatsächlich PR Dass wir sagen Mensch wenn uns hier niemand wahrnimmt als der Anbieter für Top Steuersoftwares keine Ahnung.

00:20:05: Dann lass uns doch mal einen coolen PR-Artikel darüber machen, warum wir so geil sind und eine Studie zu irgendwelchen Steuerthemen.

00:20:11: Die Balleinen werden auch noch mit rein damit wir Expertise aufbauen Und das publizieren wir in Fachmagazin wo wir wissen die werden jetzt schon als autoritative Quelle anerkannt.

00:20:19: Das wäre eine Möglichkeit mit PR zusammenzuarbeiten.

00:20:22: Die andere Möglichkeit ist dass wir gucken ok Entitäten da draußen ja mit denen wir verbunden werden wollen zum Beispiel Steuerrecht, Steuer Software alles Mögliche.

00:20:32: und lass uns mal gucken, wie diese Verbindung da draußen überhaupt schon besteht.

00:20:36: Wenn über uns extern gesprochen wird im Offside-Feld, werden wir dann in diesem Umfeld genannt?

00:20:42: Werden wir in Verbindung gesetzt mit solchen Entitäten?

00:20:44: oder steht da... Wir bieten schöne Blumestreuse an!

00:20:48: Und dann können wir natürlich anfangen dieser externen Quellen zu überarbeiten bzw.

00:20:52: daran zu gehen und zu sagen, pass auf, wir wollen uns so und so positionieren, bitte passt diesen Text an.

00:20:56: das ist wirklich Oldschool-Seoarbeit, wie wir es früher auch gemacht haben wenn ich so an Verzeihnisse zurückdenke und so weiter nur halt inhaltlicher.

00:21:05: So dass wir da einen größeren Bezug zu den Entitäten herstellen die für uns auch wirklich relevant sind.

00:21:10: Und der dritte Weg ist das wir tatsächlich User Generated Content nutzen Also dass wir versuchen über Leute die über uns sprechen uns zu dem Themen zu platzieren Ja entweder über Bewertungen ja was wir sagen aber das ist wirklich die geilste Steuersoftware.

00:21:24: Ich habe einhunderttausend Euro zurückbekommen nicht in Deutschland Wer eine Möglichkeit, oder dass wir versuchen in Communities reinzugehen und uns dazu platzieren wirklich gute Ratschläge zu geben statt zu sagen benutzt doch Taxofit.

00:21:39: Sondern wirklich dort eine Expertenstellung aufzubauen im Fuhren in allen möglichen Blocks eine Rolle zu spielen oder eben Leute auch dazu zu bringen vielleicht unsere Produkte mal zu testen.

00:21:49: Sag dir mal was da drüber willst du nicht mehr darüber schreiben.

00:21:53: Na hier hab ich auch eine schöne Studie dazu.

00:21:54: noch magst du das nicht mal mit auf deine Seite bringen oder darüber immer mit anderen sprechen?

00:21:59: Weil, dass es zieht natürlich auch in AI Search unglaublich gut wenn andere Leute sagen worin Du gut bist und was Du gut kannst und zu was Du in Verbindung stehst Und dann kannst Du dieses Brandbild natürlich PöA-Pö in diese Richtung bringen wo Du hin willst und anders fokussieren als es vielleicht ganz generisch daraus entstanden ist.

00:22:18: Jetzt habe ich nochmal ne Frage.

00:22:19: irgendwie weil Du hast jetzt irgendwie die eigene Seite und die Prägung der eigenen Seite gar nicht erwähnt, sondern eine Menge externe Funktionen erwähnend.

00:22:29: Oftmals ist es so aus meiner Erfahrung zumindest das eigentlich durch die Community und dass durch dieses Word of Maus irgendwie ja eigentlich Schwächen aufgedeckt werden wie er da sind.

00:22:41: Das heißt wenn du jetzt ein Scheißprodukt hast und das Software hast die wirklich scheiße ist und die Leute nicht zufrieden stellt dann schreiben sie darüber Und dann sollte mein Ziel sein, jetzt dieses Bild zu verändern und Bewertungen zu faken oder so.

00:22:54: So hört sich das jetzt an.

00:22:55: in dem Fall!

00:22:57: Da wäre für mich der Schritt ja viel mehr dass ich eigentlich auf der eigenen Seite probiere die Darstellung erstmal zu verbessern auch wenn es so Faked Until You Make It ist.

00:23:06: aber ich werde ja gegen die öffentliche Meinung eine schlechten Produkt gar nicht entgegen wirken können.

00:23:11: heißt denn das aber auch direkt ins Produkt auch einwirken kann, weil ich muss ja irgendwann irgendjemand sagen dass das Produkt vielleicht nicht mehr zeitgemäß oder scheiße ist.

00:23:22: Hat denn SEO überhaupt die Kraft so eine Sätze meinetwegen in der großen Runde am großen Tisch zu sagen ohne dass sich nichts des Saals verwiesen werde?

00:23:31: Da habe ich meine Zweifel!

00:23:33: Ja da bringst du einen richtig guten Punkt an.

00:23:35: ne wenn es natürlich kein Darstellungsproblem ist sondern Produktproblem dann Können wir das trotzdem machen, ja?

00:23:42: Aber dann ist es halt tatsächlich eher so wie du sagst.

00:23:44: Dass wir sagen, mach's mal schöner als es ist!

00:23:47: Wir polieren den dreckigen Becher noch ein bisschen aber das bleibt halt ein dreckiger Becher.

00:23:52: Dann musst du wirklich anders rangehen und das sind auch Punkte die man bei einer Sentimentanalyse rausbekommen kann.

00:23:57: Ich hatte zum Beispiel das bei Sestixma mit Lufthansa durchgespielt und da kam z.B.

00:24:03: sowas heraus wie dass ihr Digitalassistent einfach... Also kann man sich vielleicht auch ganz gut vorstellen.

00:24:09: Das funktioniert nicht so gut, ja?

00:24:10: Und Sie sehen sich aber in Digitalisierung und Innovation ziemlich weit!

00:24:15: Da haben wir wohl ein Selbstbild-Frentbildproblem, ne?

00:24:18: Und da dann zu sagen, ey Leute unser Digitalassistent scheint hier wirklich nicht gut zu punkten... ...das ist ein Recht was sie jetzt haben weil wir können es einfach validieren.

00:24:28: Wir können sagen das ist bar, das ist da draußen oft genug kritisiert.

00:24:32: Eine KI denkt sich das ja nicht aus die holt das ja irgendwo her.

00:24:35: Das heißt, wir können euch jetzt Probleme im Produkt aufzeigen.

00:24:39: Wenn ihr dann sagt ja alles schwach ist und wir sind trotzdem geil okay aber wenn wir uns anders positionieren wollen, dann müssten wir das mal optimieren.

00:24:48: Wenn unser Selbstbild ist, wir sind in Digitalisierung megabyte vorne Dann sollten wir auch dafür sorgen dass wir in digitalisierung tatsächlich megabyte vorn sind.

00:24:57: Und der logische Schritt wäre ins produkt rein zu gehen und jetzt beispielsweise den digital Assistenten zu optimieren.

00:25:04: Und das wird was sein, da bin ich bei dir.

00:25:06: Da wird Sio mit Sicherheit nicht die erste Anlaufstelle sein und die Leute werden nicht auf dich zukommen und sagen hey Sio kannst du mir mal Rückmeldung zum Produkt geben?

00:25:14: Da kommt gar keiner drauf dass wir da überhaupt Insights haben.

00:25:17: Das heißt Schritt eins an dem Brandtisch mit ranzukommen weil diese sind dichter dran am Produkt und dann solche Infos zu dropen und zu gucken ob wir nicht da auch den Schritt zum Produktmanager machen können sagen können pass auf und hier haben wir ein paar Infos für Dich.

00:25:32: Wir müssen da mal über die Produkt Roadmap reden, weil das Einfluss darauf hat wie wir in der KI-Suche dargestellt werden.

00:25:39: Aber es ist ein Weg ne?

00:25:40: Es wäre naiv zu sagen ja und morgen setze dich mit deinen Kunden an einen Tisch und dann läuft das.

00:25:46: Sondern du musst das Pül ab Pül Schritt für Schritt die Türen aufbrechen.

00:25:50: Also es ist ja eine Menge Empathie mit bei glaube ich.

00:25:53: Und glaubst Du denn dass wir Seos um das jetzt nochmal so bisschen hochzuhalten Meine Erfahrung ist eigentlich eher, dass in der Welt von Seos neunzig Prozent Eins und Nullen Menschen unterwegs sind.

00:26:04: Also eher aus der Programmierung kommt und eher digital denkend.

00:26:08: Und ich habe oftmals festgestellt, dass so grundlegende Empathie-Fähigkeiten von diesen eins und nullen Menschen eher ein Schwachpunkt sind.

00:26:17: Glaubst du dann das wir Seos überhaupt in der Lage sind, das zu füllen oder denn nur die zehn Prozent übrig bleiben?

00:26:25: Na ja es gibt ja die Dino-Seos und die ja moderneren Seos.

00:26:31: Nein, also ich bin bei dir nicht ganz.

00:26:32: früher hat sich Serie auch so etabliert.

00:26:34: das waren alles Tech Nerds.

00:26:36: aber man darf ja auch nicht unterschätzen dass ihr auch ein riesen Content-Part mit dazu gekommen ist der der so ein bisschen auch diese eins-nuller Menschen erweitert hat, die Gruppe.

00:26:47: Aber ich bin bei dir das ist ein Learning.

00:26:49: Das müssen wir machen und auch die Leute, die da eher nördig oder sage ich mal jetzt nicht die Kernkompetenz haben ja da empathisch auf leute zu gehen müssen das lernen.

00:27:00: Und werden sie auch weil du leicht mitkriegst.

00:27:02: Ich kriege hier sonst keinen Fuß in die Tür Weil das hört sich jetzt fast Chichi an aber da wird es ganz viele Machtprobleme geben.

00:27:10: Das ist mein Bereich und mir wird jetzt keiner sagen, was ich hier jetzt kommt.

00:27:13: Der blöde Seeo.

00:27:13: Was denkt ihr überhaupt?

00:27:14: Die sollen mal ihre Kiefer zweiter schubsen.

00:27:16: Also das sind Dinge die sind passiert.

00:27:18: Es sind aus realen Situationen gesprochen.

00:27:22: Du kannst Glück haben, hast einen super offenen interessierten Menschen der sagt oh ja bitte komm mit an unseren Tisch.

00:27:27: aber im Regelfall musst du den Leuten eben das Gefühl geben dass du sie damit voran bringst und dass du ihnen damit etwas Gutes tust und sie damit glänzen lässt.

00:27:35: Und du musst tatsächlich auch erstmal den sauren Apfel beißen den Erfolg diesen Menschen zu geben, damit sie dir die Türen weiter und immer weiter öffnen.

00:27:43: Aber Fakt ist wenn CEO das nicht schafft diese Tür aufzukriegen dann können wir keinen CEO machen so wie es sein muss.

00:27:49: Aber ist das denn noch CEO?

00:27:51: Also ich habe so meine Schwierigkeiten damit dass noch irgendwie so Spitz runterzubrechen also nach alten Standard oder das so radikal zu erweitern und das denn immer noch CEO zu nennen war ja einfach.

00:28:02: auch die Menschen über zwanzig jahre gelernt haben was wir selbst immer gepredigt haben was wie mit seo verbitten.

00:28:08: und jetzt wird plötzlich so ein unternehmer.

00:28:10: Unternehmensberater thema mehr oder weniger weil wir das so aufwächern.

00:28:14: für manche leute und ich hab da schon also mein alltag ist es aber ich habe schon problem damit, dass denn irgendwie noch seo zu nennen.

00:28:22: wie geht's denn dir dabei?

00:28:24: Ist das für dich dann noch seho?

00:28:26: ja das ist eine spannende frage.

00:28:27: ne weil ich glaube es würde uns wahrscheinlich helfen wenn wir einfach einen neuen fancy begriff für all das hätten Und dann würden sich alle so dazu positionieren, dass Problem ist.

00:28:36: und nein nicht Geo.

00:28:37: Um das gleich mal NICHT GEO!

00:28:39: um das gleich einmal vorwegzunehmen.

00:28:41: Aber das Problem ist natürlich ja auch total... Das meine ich mit einem Schlagmensch.

00:28:45: wir hängen ja an diesem Geo also wir wollen es ja auch nicht loslassen.

00:28:49: wie oft gab's Diskussionen mit Lass das jetzt alles on media nennen oder bla bla blub ganze Abteilung wurden kurzzeitig unbenannt um wieder zurück zu springen weil wir das irgendwie nicht schaffen unser Geo sterben zu lassen.

00:29:01: Wir halten das am Leben.

00:29:03: Und wenn man es ganz genau nimmt und ganz genau betrachtet, ist denn das was wir mit all dem machen noch Suchmaschinenoptimierung?

00:29:11: Also optimieren wir damit noch Such-Maschinen also dass das erscheint in Suchmaschenen?

00:29:18: und die Antwort ist ja!

00:29:21: Wenn wir das Produkt zum Beispiel verbessern können und der sagt jetzt oh ich bin mega offen ja ich optimiere den Digital Assistenten Und wir erscheinen dann in AI Search da positiver.

00:29:32: Ja, und auf einmal wird Lufthansa genannt mit als Digitalisierung Nummer eins.

00:29:35: Wow!

00:29:37: Top Mansions, top Citations.

00:29:39: Haben wir denn nicht optimiert für diese Suchmaschine?

00:29:42: Ja...und dann ist es auch noch Seeo.

00:29:44: Es ist halt bloß so viel breiter geworden dass man sagen kann ja eigentlich das ist auch Produkt.

00:29:48: Eigentlich ist's auch Brand.

00:29:50: Ja eigentlich ist auch Community Management.

00:29:52: Aber grundsätzlich ist alles das Ziel der Suchmaschinenoptimierung für uns.

00:29:59: Uns geht es nicht darum, ein geiles Produkt zu haben!

00:30:02: Natürlich geht's uns darum weil wir gute Menschen sind.

00:30:04: aber das kann uns prinzipiell egal sein.

00:30:05: Wir wollen nur gut in einer Suchmaschine dastehen und solange dass unser Endziel ist würde ich sagen können wir bei SEO bleiben.

00:30:15: Aber ich bin natürlich möchte ja auch nicht loslassen

00:30:18: Ich auch nicht, aber mir fällt nichts Neues ein.

00:30:20: Das ist eigentlich so das Hauptproblem.

00:30:22: Jetzt hast du es ja so ein bisschen beschrieben und da sind wir uns ja einig dass wir eigentlich so verfechter davon sind, dass wir silos aufbrechen müssten um einfach mehr Erfolg in SEO eigentlich übergreifend in allen Feldern irgendwie hinzubekommen.

00:30:37: Meine Erfahrungen, ich habe mir jetzt im letzten halben jahren Menge Gedanken darüber gemacht.

00:30:41: Habt mir auch durch die Campbakes wo wir die Mixzone ja gemacht haben einem auch probiert bestimmte Felder zusammen zu legen und die nüchterne Erkenntnis war.

00:30:50: Das geht so einfach überhaupt gar nicht.

00:30:51: entweder das wird als Kultur gelebt schon längst in Agenturen oder so dann ist okay aber diese sie los aufzubrechen die über Jahrzehnte jetzt entstanden sind in Agentur und ich meine was ja einer großen Agentur kannst du ja gleich mal berichten.

00:31:05: Also das sind ganz, ganz dickes Brett habe ich das Gefühl.

00:31:09: Deckt sich das mit deinen Erkenntnissen?

00:31:11: Ja also das ist die größte Herausforderung vor der wir jetzt stehen und wir reden ja nicht um eine Grundjahrzeit anderthalb Jahren darüber dass das passieren muss zwei Jahre vielleicht sogar und die Schritte sind klein ja die wir gemacht haben weil es einfach nicht easy ist.

00:31:27: Auf Agenturseite kann ich sagen, da ist es nicht so das Problem, Silos aufzubrechen.

00:31:30: Weil ja, da kannst du aufbrechen zu Seher, zur Display, zur Social – das relativ schnell gemacht.

00:31:35: Du kennst die Leute!

00:31:36: Du warst vielleicht mal eine mit den Rauchen und du verstehst dich gut, dass das geht.

00:31:39: Aber wenn du als Agentur dann mit Unternehmen sprichst, die ihre ganz eigenen Silo-Strukturen haben?

00:31:44: Wo ist eben Brandteams, Product Managers, Community Management Teams, CRM Teams….

00:31:49: Ob bei uns heißt das Customer

00:31:50: Excellent?!

00:31:50: Ja mein Gott, also ihre tausend Abteilungen gibt.

00:31:54: Dann wird's schwer.

00:31:56: Und da muss ich sagen, haben wir auf Agenturseite damals ganz viel gekämpft.

00:32:01: Dass wir überhaupt mal an irgendeinen Tisch mitkommen sollten und wir haben es dort angefangen wo es für uns am leichtesten war bei uns was meist am leichtsten mit PR-Teams in Kontakt zu kommen weil wir da schon so historisch ein bisschen was hatten und sind darüber dann zu den anderen Teams weitergekommen.

00:32:19: und immer wenn etwas funktioniert hat dann war das unser Guck mal, das hat funktioniert.

00:32:24: Also willst du nicht auch, dass wir so was für dich machen?

00:32:26: Und dann funktioniert es auch und alle sind super happy!

00:32:28: Und so konnten wir PöA-Pö rein und das haben wir sogar auch damals für Großkonzerne schaffen können.

00:32:35: aber das war nichts, was wir von heute auf morgen bringen konnten sondern wir haben immer mit einem Bereich angefangen und dann sind wir PÖA weitergegangen.

00:32:44: Das war das Agenturspiel damals.

00:32:49: Ich weiß nicht, wie es auf Unternehmensseite ist.

00:32:53: Aber ich kann mir vorstellen, dass wenn du dafür hättete Fronten hast und bist dann vielleicht Seeo-Manager da, dann wird's auch extrem hart die Diskussionstürme aufzukriegen.

00:33:03: Aber Fakt ist, das muss passieren!

00:33:05: Ob wir es wollen oder nicht?

00:33:06: Ob es schwierig ist oder nicht... Und das wird eine Kompetenz sein, die wir entwickeln müssen, wie wir da reinkommen und wie wir Leute dazu kriegen uns reinzulassen.

00:33:17: Aber es könnte ja auch sein und da erwische ich mich manchmal bei, dass die Quintessenz aus der Erfahrung unseres Lebens ist.

00:33:23: Nee wird nicht stattfinden aus diversen Gründen.

00:33:26: das was du gerade geschildert hast Ich glaube so überforderung Ist auch ein Riesenthema.

00:33:32: dann dieses Thema Dass viele gar nicht mehr am office sind dass die kommunikationswege einfach völlig gestört sind sage ich jetzt mal.

00:33:40: besteht er nicht auch die Also eine Denkrichtung darin, dass man sagt nee, das wird nicht passieren.

00:33:45: Wir müssen uns einen anderen Weg ausdenken.

00:33:48: Da erwische mich manchmal bei weil ich kann jetzt irgendwie diesen sinnlosen Ziel hinterher rennen und weiß eigentlich, dass es ein Dead-End ist.

00:33:54: oder ich such mir gleich ne Alternative.

00:33:57: Bist du noch für das Dead End?

00:33:58: Oder für die Alternative?

00:34:01: Ich glaube, ich würde mit dem Dead end gehen.

00:34:03: Ich sehe einfach gerade keine Alternative, die das möglich macht Weil die Alternative wäre dann, dass wir Dinge faken und hoffen das wir so rüber kommen.

00:34:15: Ob wenn es vielleicht nicht sind was du am Anfang beschrieben hast.

00:34:18: Wenn wir aber wirklich etwas bewegen wollen Dann können wir das nicht mehr alleine schaffen Das heißt dann brauchen wir Leute aus einer.

00:34:24: Alternative

00:34:25: könnte ja sein Dass man nur sagt Man nimmt jetzt Seeho und PR zusammen, bei mehr Gehtheit überhaupt gar nicht.

00:34:32: Dass man das einfach realisiert und pragmatisch runter bricht.

00:34:36: Worin ja eigentlich das ideal wäre meinetwegen Seeho... ...und PR uns Social Media vielleicht noch anzudocken?

00:34:43: Und ich aber dann merke oh nee!

00:34:45: Das Spiel wird viel zu groß und ich glaube man merkt ziemlich schnell dass das Spiel einfach sehr sehr groß wird und für jeden ein unheimlicher Aufwand ist.

00:34:54: Das meinte ich mehr als Alternative, dass man einfach realistisch sagt.

00:34:57: Nee in normalen Konstrukten von Firmen oder von Agenturen geht halt in der Regel nicht mehr und das muss man mal realistische anerkennen weil der Rest ist Ideal-Verstellung aber nicht realisierbar.

00:35:10: Ja also ich glaube das ist ja nicht so sehr eine Alternative sondern nur der halbe Weg.

00:35:14: Dann sagst du dann bevor ich irgendwie gar nicht gehe, ne?

00:35:17: Dann lass uns doch wenigstens bis Hauptbahnhof gehen Bevor man gar nichts macht, klar.

00:35:25: Also stelle Sie damit rein!

00:35:27: So habe ich es damals ja auch gemacht, dass wir erstmal versucht haben irgendwie den Fuß in die Tür zu kriegen und dann zu schauen wie wir weitermachen.

00:35:35: Fakt ist und deshalb glaube nicht das es ein Dead End ist, dass sich weiß aus meiner Agenturzeit damals, dass es geht... also es geht, das alles zu bespielen.

00:35:44: Es geht vielleicht nicht für jeden Kunden und bei manchen ist es schwieriger und beim anderen leichter.

00:35:48: aber es ist auf jeden Fall möglich.

00:35:50: Und ich glaube was uns dabei helfen wird Es wird Firmen und Unternehmen geben, die das machen.

00:35:56: Und die damit erfolgreicher sein werden als andere.

00:35:59: Und es wird damit auch innerhalb der AI Search Leute geben ,die sichtbarer sind, die positiver erscheinen, die eher in Empfehlungen kommen als andere .

00:36:08: Und irgendwann wirst du als Unternehmen XY mitkriegen, verdammt nochmal!

00:36:14: Ich spiele hier keine Rolle ich habe keine Relevanz, ich hab keine Sichtbarkeit und wenn nicht mal auftauchen dann schlecht.

00:36:19: Und das ist dann vielleicht der Punkt, wo du sagst, okay, vielleicht muss ich jetzt doch den dummen Seeo zuhören.

00:36:26: Und doch mal diesen breiteren Weg gehen!

00:36:28: Denn scheinbar machen es ja all meine Konkurrenten und ich bin sonst raus aus dem Game.

00:36:32: Ich glaube, da können wir entweder sagen... Das sieht sich aus?

00:36:36: Bin ich halt geduldig bis sie von selbst drauf kommen oder wo man guckt und sich vielleicht einmal solche Beispiele raussucht aus Konkurrenzumfelden und sagt naja, guck mal aber die Allianz macht es schon just saying und die funktionieren sehr gut.

00:36:52: Könnte auch ein zündendes Argument sein, aber ich würde eher den Weg des Haut rauf Türen einreißend gehen als den Weg zu sagen naja das ist halt einfach super schwierig und doch finde ich irgendwie unrealistisch.

00:37:05: also lass sich es lieber... Jetzt

00:37:08: bist du ein bisschen verfechter von diesem Silo aufbrechen?

00:37:14: Und wenn wir denn sehr viele Silos zusammenbringen können Dann bist du ja eine Verfechterin dafür, dass das auch alles teurer werden muss.

00:37:22: Also was dann vorher als CEO bezahlt wurde?

00:37:25: Das ist jetzt plus PR, Plus Social Media plus Content Marketing or whatever.

00:37:32: am Ende wird alles teuer und ich meine dieses teure ist nicht nur einfach so ein Wort sondern da verbergen sich ja handfeste Zahlen hinter.

00:37:42: Und für viele Unternehmen ist das, wenn wir uns die Margen angucken und die wirtschaftliche Lage angucken.

00:37:48: Einfach an dem Punkt muss ich ehrlicherweise sagen wo ich denke dass es für die selbst wenn die das umsetzen könnten gar nicht mehr leistbar also vom monetären Ansatz weites Geschäftsmodell keine marge erzeugt aktuell vielleicht auch keine Margen erzeugen die das tragen könnten.

00:38:05: sind wir denn wenn wir dahin gehen beraten und das müssten wir eigentlich dass wer dann nicht nur den hinweis geben in richtung marke sondern auch den hinweiss geben oder anrichtungen produkte sondern auch die hinweis gegebenen Richtung geschäftsmodell.

00:38:18: Dann wird es ja ganz der scary irgendwie, denn ist der seo plötzlich derjenige der am geschäftsmodell rumnörgelt was aber eigentlich machen müsste weil du dir sonst das gar nicht leisten kannst.

00:38:30: oder du musst das wieder wie wo wir eben gesagt haben diesen halben weg in dem Silo aufbrechen einfach nur zwei Felder zusammenschmeißen, die denn vielleicht hoffentlich effizient sind und dann mit der Marge so umgehen das noch irgendwie ein Resultat rauskommt.

00:38:45: Siehst du da nicht auch ein Problem drin?

00:38:48: Ja ich glaube also bis wir mal ans Geschäftsmodell rankommen Da werden wir wahrscheinlich noch ein bisschen warten müssen.

00:38:56: Ich glaube nicht alles wird teurer werden.

00:38:58: Ich glaub so Content-Erstellung sollte teurer werden, auch wenn das wahrscheinlich so der Bereich ist wo die Leute das am wenigsten sehen.

00:39:07: Einfach dem geschuldet dass wir da mehr Data Storytelling reinbringen müssen, mehr Experten Know-how rein bringen müssen weil das das schreiben an sich das macht jetzt eine KI für dich Aber dass du das Unik gestaltest, ja?

00:39:19: Dass du da wirklich einen Mehrwert rausbringst.

00:39:20: Dieser Mehrwert musst du einfach reininvestieren und ich glaube, das kostet prinzipiell mehr.

00:39:25: Das ist aber eigentlich nichts was beim CEO selbst landet sondern was dann weiter investiert wird in Experteninterviews, in Studien die man zusammen machen kann mit Instituten usw.

00:39:35: Was

00:39:35: es aber teurer macht nachher!

00:39:37: Ja, was es letztendlich teurer gemacht, was natürlich auch ein positiven Effekt hat weil gerade so Experteninterviews, Datenstudien

00:39:46: etc.,

00:39:47: das ist auch immer noch was, was Leute auf deine Seite führt.

00:39:49: Das ist nichts wo die Leute oft sagen, da reicht mir jetzt der Einblick den mir hier die KI gegeben hat sondern dass es etwas wo man sagt okay das ist ein guter Einblick.

00:39:58: und jetzt möchte ich wirklich mal die ganze Studie sehen.

00:40:00: oder jetzt möchte einmal das ganze Experten Interview mehr angucken weil hier scheint was zu sein was sich so noch nicht gehört habe.

00:40:07: Und für uns ist das natürlich, das Einfallstor ist dann AI Search.

00:40:11: Weil die sagen Julia Weißbach Brand hat hier ein tolles Experten-Interview und die Experten sehen es so und so.

00:40:20: Das heißt da kannst du auch viel wieder draus ziehen und viel positive KPI Entwicklungen beobachten.

00:40:28: was das andere angeht.

00:40:29: Ich sage jetzt mal unsere traditionellen Recherchenanalysen Da werden wir glaube ich mehr machen können.

00:40:38: Ja, wir können mehr machen und dadurch auch unseren Preis oder unseren Wert am Markt rechtfertigen können.

00:40:44: aber da werden wir wahrscheinlich die Preise wie wir sie gerade noch nehmen nicht halten können weil wenn ich mir jetzt angucke was naja ich hatte das ja auch mal beschrieben mit dem MCP Server den wir bei Citrix hatten oder haben den ich ausprobiert habe und durchdachte Alter, also du kannst dir ganze Datenanalysen machen für die ich davor drei Tage gebraucht habe.

00:41:03: Ja, ganze Content Gaps, Content Audits und Zeit Audits.

00:41:06: Klar muss sich da dann vielleicht auch noch mal vier Stunden vielleicht auch manchmal ein Tag drüber gucken aber keine vier Tage mehr.

00:41:11: Und das sind ja die Preise, die wir gerade am Markt noch abrufen.

00:41:15: Da wird es dann glaube ich eher dahingehend dass wir viel schneller mit dem analytischen Part sein können und das eigentliche Umsetzen und Doing dann teurer wird.

00:41:25: Da können sich vielleicht auch die monetären Werte einfach verschieben.

00:41:28: Statt alles da rein zu investieren, investierst du dann halt zusätzlich da rein und du machst neue Handlungsfelder auf im SEO slash Geo... ...und kannst dadurch deinen Marktwert

00:41:37: halten.".

00:41:38: Aber die Verhandlung wängt doch schon viel früher an, denke ich mal!

00:41:41: Die Leute wollen jetzt mal nicht wegen SEO machen.

00:41:43: Es gibt einen Geschäftsführer oder ein Marketingleiter der jetzt denkt okay, SEO wäre ja eine coole Nummer weil er das irgendwie vor zwanzig Jahren mal gehört hat, hat jetzt irgendwas von Geo gehört Und da wäre so ein Standard Angebot für den Retainer im Mittelstand, lass es mal dreitausend Euro jetzt irgendwie sein.

00:41:58: Für SEO.

00:41:59: Jetzt kommt irgendwie noch PA dazu die nehmen vielleicht auch nochmal drei dann kommt noch Content Marketing dazu.

00:42:03: die nehmen auch nochmal Drei denn ist das Angebot ja nicht mehr Dreitausen sondern neuntausend und dass für den Mittelstand und hängen jetzt einfach wenn der Mittelstand bisschen größer wird nur mehr ran aber dann fängt ja ziemlich schnell irgendwo das Kopfschütteln an.

00:42:18: Und dann die Entscheidungen, ne denn lass uns was ganz oder wir stampfen das irgendwie so ein dass es händelbar wird.

00:42:25: Also am Ende brauchst du doch mehr Geld in der Tasche und damit auch mehr Marge in einer schwierigen Zeit die wir gerade haben.

00:42:32: siehst du da kein Problem drin?

00:42:34: Ja also zum Teil ist

00:42:35: alternativ los aber so wirds doch laufen vielleicht oder?

00:42:39: Naja ich sag mal wenn du jetzt also erstmal mit dreitausend Euro kommst du im See nicht weit an alle Aber das ist ja schon mal ein schöner Start.

00:42:48: Ja, aber für

00:42:49: den Mittelstand musst du ja die drei tausend Euro verkaufen.

00:42:52: Die haben anderes Wertekonstrukt als jetzt ein großer Brand meinetwegen.

00:42:56: Gut, aber wir rechnen jetzt mit dieser Brandenzahl dreitausend euro.

00:43:00: so dafür starten wir jetzt mal SEO und jetzt kommt PR dazu.

00:43:04: Dann ist es ja so PR war doch immer da.

00:43:06: also PR wurde auch der Forschung gemacht ohne CEO nur hat es halt eine andere Richtung.

00:43:12: Das heißt das Budget was ohnehin in PR investiert wurde.

00:43:16: Das steuerst du jetzt einfach anders und sagst okay ihr lieben, ihr könnt ja trotzdem PR machen keiner redet euch bleiben macht da eure was auch immer ihr tut aber macht es bitte hier.

00:43:25: macht das bitt an dieser stelle weil dann können wir nämlich auch in AIS Hurtsch davon profitieren.

00:43:30: und macht doch mal diese Inhalte weil dass ist gerade das was wir für unser Markenbild brauchen.

00:43:35: Aber das Geld, was in PR und Advertorials investiert würde, das könnte prinzipiell genau gleich bleiben.

00:43:41: Nur steuern wir es anders, bringen es vielleicht in eine andere Richtung.

00:43:45: Da denke ich kann man sogar budgetär ähnlich bleiben.

00:43:50: Wenn du jetzt zum Unternehmen gehörst, was einfach gar keine PR gemacht hat?

00:43:55: Dann ist das was ja, dass wird zusätzliches Budget dann fordern!

00:44:01: Und wir gehen hier mal davon aus, dass Deutschland der deutsche Mittelstand die Digitalisierung einschließlich online Marketing verschlaft hat.

00:44:09: D.h.,

00:44:10: wenn wir den Mittelstand helfen wollen, dann müssen wir eher davon ausgehen, dass sie das alles vorher nicht gemacht haben.

00:44:14: Gut also nehmen wir an... Also nicht

00:44:15: deine Welt aber meine Welt schon ein bisschen!

00:44:18: Kleiner Mittelständler du hast halt einfach NPR gemacht zwar nicht dein Thema, ne?

00:44:22: Dann ist es so.

00:44:23: wie immer isst du kriegst und das ist glaube ich Wenn wir jetzt mal so finanziell reden wollen, eine gute Herangehensweise.

00:44:30: sagst du, was ist denn dein Budget?

00:44:31: Was hast du denn für einen Rahmen?

00:44:32: Was kannst du wirklich da rein investieren?

00:44:34: und was willst du reininvestieren?

00:44:35: Sagen die, okay, zwanzigtausend Euro würden wir gerne mal investieren.

00:44:38: Und dann kannst du sagen, dafür gehen wir dir und die Felder an.

00:44:41: So habe ich es zumindest immer gemacht und mir das rausgesucht, was am meisten bringt.

00:44:45: Dann kann man auch sagen, okay PR wäre für euch wichtig aber den gehen wir halt nicht in alle Magazine rein.

00:44:49: Sondern dann schauen wir mal, was ist das Wichtigste und gucken wir mal.

00:44:53: Vielleicht können wir irgendetwas Cooles?

00:44:55: Vielleicht habt ihr irgendwelche Daten, die wir zu einer Studie verwursten können, die wirklich Sinn macht und die dann einfach publiziert wird Wo wir mal nichts für zahlen müssen, vielleicht kriegt man auch solche low-budget Sachen mal mit vermittelt.

00:45:08: Das heißt da guckst du einfach okay.

00:45:09: was ist denn so eine Firma bereit zu investieren?

00:45:12: Wenn das dann halt nur fünf kvpr sind ja dann wirst du keine riesigen Advertorials in fünf Magazinen schalten können das ist klar.

00:45:19: aber das heißt ja nicht dass du nicht trotzdem irgendwo Präsenz aufbauen kannst.

00:45:22: Nur machst du es dann eben im kleineren Maße erstmal und wenn du dann erfolge zeigen kannst noch zeigen kannst guck mal es kommt auch etwas zurück Dann kriegst du vielleicht auch mehr Budget und kannst mehr machen.

00:45:33: Das ist so die Kette des Geldes, würde ich sagen... ...die wir immer so verfolgen müssen.

00:45:38: Das Kapitalismus!

00:45:41: Jetzt sagen wir ja auch auf der anderen Seite immer, dass hier so vielleicht dann die Basis für das was wir an addons noch dazusetzen können,... ...dass es nicht mehr reicht so ein zero acht fünfzehn Inhalt zu produzieren wie es früher so der Fall war, sondern dass wir jetzt echt einen Mehrwert-Inhalt liefern müssen also irgendwas was die Nutzer wirklich weiterbringt.

00:46:02: Sag doch mal, was sind Felder die jetzt Mehrwertinheit ausmachen?

00:46:05: Ich finde das so wie Markenbildung ist eine Worthöse und ich meine ein paar Sachen hast du schon eben beschrieben irgendwelche Studien oder so die man machen kann.

00:46:13: aber was sind denn jetzt die großen Bereiche die Mehrwert eigentlich nach vorne bringen können?

00:46:18: wo würdest du da ne Blaupause rüberlegen?

00:46:22: Ja also ich glaube man kann einfach auch von sich als Leser ausgehen.

00:46:25: und wir hatten ja auch jetzt dieses große Thema Commodity Content wo einfach sehr, sehr viel Inhalt ins Web geschleudert wurde.

00:46:35: Ja was funktioniert hat?

00:46:36: Also weiß ich nicht, lasst mit AI mir jeden Tag zehn neue Artikel ausgeben.

00:46:41: Ich balle ja die rauf das sind ganz generische Artikel.

00:46:43: aber fassen halt alles zusammen was da draußen so rumschwört und es funktioniert halt.

00:46:47: erstmal zwei drei Wochen ziemlich gut, ne kurzfristige Erfolg!

00:46:50: Yes Und dann balletzt ihr halt die Füße weg, aber die drei Wochen kann dir keine mehr nehmen.

00:46:55: Das ist so.

00:46:55: das was jetzt am Markt viel passiert ist, dass Leute und was auch immer noch passiert.

00:47:01: Ballechnoman Kategorie Text drauf habe ich mir von KI schreiben lassen, wo er irgendwie funktioniert?

00:47:06: Gut genug!

00:47:07: Kann nicht weitermachen Aber perspektivisch wird es eben nicht mehr ziehen.

00:47:11: Wir merken ja auch wie Google und wie auch andere AI Search Plattformen versuchen da Regel vorzuschieben Dass wir wegkommen von dieser ganzen Suppe aus generischem Content.

00:47:25: Und was du da eben machen kannst ist, und das ist relativ simpel, ne?

00:47:28: Nehmen wir uns ein super-einfaches Thema.

00:47:32: Sagen wir Kaffee ist unser Thema!

00:47:35: Ja... Wir wollen Kaffe, wir wollen jetzt neue Inhalte zu Kaffe.

00:47:40: Mach jetzt für mich natürlich das Wort dass ich dem Schlechtsten ausspringen kann.

00:47:42: okay Ich sag' das einfach jetzt.

00:47:43: kaffe heißt es bei mir Und darüber möchte ich jetzt schreiben, ja und ich möchte zum Beispiel schreiben worauf musst du achten wenn du so eine Kaffeobohnenauswahl machst.

00:47:53: So kann ich sagen okay dazu gibt es höchstverscheinlich ohne dass ich irgendwie in diesem Thema involviert bin bestimmt schon zwanzigtausend Artikel die zeigen worauf muss du achte wenn du Kaffeebohnen auswählst?

00:48:03: Und jetzt muss ich als Redakteur beziehungsweise als CEO der dort unterstützt einfach den Schritt weitergehen und sagen ok was ist denn da draußen noch nicht diskutiert?

00:48:13: Ja, was sind denn zum Beispiel Dinge die wir mit einbringen können, die noch nicht da sind?

00:48:16: Ist es vielleicht der Kaffee-Bohnen-Test.

00:48:20: Welcher Kaffe-Bohntrinker bist du?

00:48:22: Mach hier den Test.

00:48:23: Guck mal, müssen Leute sogar auf deine Website gehen und was klicken!

00:48:25: Und Leute lieben Tests.

00:48:27: Keine Ahnung ob ein Kaffeebohnentest jetzt das beste Beispiel ist.

00:48:30: Aber so etwas könnte ich z. B. machen dass wahrscheinlich was was kein anderer hat oder ich spreche eben darauf darüber okay Kaffeebohnen, Röstungen.

00:48:40: Ja was sind so neueste Studien?

00:48:43: Ist es tatsächlich gesundheitsschädlich wenn ich eine Kaffeebohne auswähle die bla bla bla und wir haben uns hier mal zusammen getan mit Gesundheitsexperte XY Wie ist das denn?

00:48:55: ne?

00:48:55: Ist das denn hydriert uns das dehytret uns das bla blabla mache ich mit dem kleines Interview?

00:49:00: ja den habe ich irgendwo aufgeschnappt in irgendeinem klinikum keine Ahnung.

00:49:05: Oder ich spreche mal mit einem Influencer, der total der Kaffeexperte ist und schon fünfzigtausend Kaffees in Hamburg ausprobiert hat.

00:49:13: Jochen, Mensch, erzähl doch mal worauf achtest du denn so?

00:49:16: Ja!

00:49:16: Und was machen die Gastronomen falsch?

00:49:18: Eine Sache, die Gastonomen immer wieder falsch machen is auch ein uniques Thema.

00:49:22: ja es fasst so'n bisschen kontroverse Meinung aber kannst Du eben auch mit reinpacken.

00:49:28: Das hört sich immer so sehr lobbernd, wenn man sagt ja bring doch Experten mit rein, baller meine Studie mit rein.

00:49:32: Mach mal eine kontroverse Meinung oder einen Rechner oder ein Tool was dir irgendwas macht.

00:49:37: Aber wenn du von dir ausgehst, wenn du jetzt so'n Text machst ist die Überlegung total easy zu sagen.

00:49:42: Wie muss dieser Text?

00:49:43: Ich hab mir jetzt ne Standardtext über worauf muss ich bei Kaffee Röstungsbohnen achten?

00:49:48: habe ich mir zusammen mit KI geschrieben.

00:49:50: das ist ne tolle Zusammenfassung aus allen Inhalten die schon existieren.

00:49:54: Was mache ich jetzt um das Unik zum Machen und was kann ich noch reinbringen?

00:49:57: Und das ist die einzige Vorüberlegung und da kommst du halt in der Regel immer auf diese vier Punkte.

00:50:02: Ja, Expertenstudien, Tools Rechner, kontroverse Meinungen.

00:50:07: Wenn dir dann noch was Cooles einfällt wie ich dachte mir, ich mache es als Daumenkino?

00:50:10: Dann mach's als Daumkino!

00:50:12: Ja, dann is' das auch eine gewisse Uniknis, die kein Andere hat.

00:50:15: aber Fakt ist dadurch dass wir uns immer im Kreis drehen mit Redakteure-Clown bei KI Cloud bei Redakteuren Cloud bei KI, Cloud bei KAUI Cloud bei AI haben wir diesen Einheitsbrei Und da müssen wir ein bisschen raus.

00:50:28: Muss ja kein Meter sein, aber an Mühe reicht uns ja schon um uns vor die Konkurrenz zu heben.

00:50:33: Aber ist Seo kreativ genug um das überhaupt hinzukriegen?

00:50:36: Also ich meine, dass jetzt sicherlich den nur untergegangen, aber das Thema Video hast du jetzt gar nicht erwähnt.

00:50:42: Ja, Video auch.

00:50:44: YouTube ist jetzt nicht gerade auch in der KI jetzt einfach unerwähnt.

00:50:48: Ich meine, es sind ja viele Möglichkeiten dar, die man machen kann, die aber komischerweise Seos nie machen weil sie irgendwie wie das Weihwasser, irgendwie den Aufwandscheuen habe ich das Gefühl.

00:51:00: Das ist einfach dieser Schritt mehr vielleicht in der Zukunft einen Qualitätsmerkmal für SEO-Content Marketing?

00:51:08: Ja da gehen wir jetzt fast ein bisschen raus aus Content Inhalt also nicht Uniqueness durch Interviews durch Datenstudie hin zu Content Formaten Und da hast du natürlich auch absolut recht.

00:51:20: Also wenn ich jetzt so ein Experteninterview zum Beispiel mal als Video mache, dann habe ich nochmal eine andere Art wie Content verdaut werden kann und wie eine KI oder auch unsere traditionellen Suchmaschinen das mit in unseren rankings mentions citations mitnehmen können.

00:51:33: Wir haben ja jetzt auch gesehen YouTube

00:51:35: usw.,

00:51:35: kannst jetzt auch einbinden im AI-Mode.

00:51:37: Das heißt, es sind schon Sachen die zünden können.

00:51:40: Content-Formate, die mehr funktionieren.

00:51:41: auch Tabellen, ja?

00:51:43: Funktioniert bei ChatGiplettina wie vor super weil da ist halt eine Tabelle rein.

00:51:46: Der Inhalt sollte trotzdem Unix sein.

00:51:48: Aber davon abgesehen glaube ich machen wir wesentlich lieber Tabellen als Videos und das ist ein Thema, das beschäftigt uns ja schon länger wenn wir auch mal so an Social Search denken dass wir sehen uns hier immer der Meinung sind wir können keine Videos machen.

00:52:05: und wenn wir uns jetzt mal ehrlich in die Augen schauen Wir können keine Videos machen, wir sind da nicht so die begabtes Leute.

00:52:12: Da muss man einfach mal sagen wenn du ich war auf einer Social Media Konferenz der dachte ich oh mein Gott es wird auffallen dass ich hier nicht hergehöre.

00:52:19: und das ist aufgefallen ja weil ich darin einfach nicht die Begabung habe ne?

00:52:23: Und auch nicht dieses Händchen.

00:52:25: Ich hab das nicht gelernt.

00:52:26: Das ist nichts was wir wo drin wir seit Jahren Erfahrung haben.

00:52:29: aber Fakt ist wir haben ja irgendwann angefangen Inhalte zu schreiben Und das war auch nicht von Anfang an unser Ding bzw.

00:52:35: gute Inhalte zu schreiben, sagen wir es mal so und wir müssen rein in die Videoproduktion was nicht heißen muss dass wir selbst vor der Kamera stehen ja uns sagen hey guys oh mein gott wisst ihr was ich hier hab ein croissant und wisst wer da ist?

00:52:49: Marco!

00:52:50: Hey

00:52:50: vor allen Dingen du hast kein Talent.

00:52:52: guck mal jetzt hier schon das Nippet war doch jetzt großartig.

00:52:55: Ja wenn man meinen TikTok Channel folgt.

00:52:58: aber wir können natürlich Leute beraten die Videos produzieren.

00:53:02: Ja, wir können Ihnen sagen was brauchen wir für Inhalte?

00:53:05: Wie sollten die aufbereitet sein und der große Vorteil ist das können wir dann für AI Search, für die traditionelle Suche und sogar für Social Search benutzen.

00:53:14: Wenn wir sagen hey wenn es dir darum geht Autos auf Mallorca zu vermieten ja denn wäre es halt cool wenn in deinem Video vielleicht mal das Wort vorkommt Auto Vermietung auf Mallorker klingt sehr lob.

00:53:26: bei TikTok funktioniert das zum Beispiel noch ganz gut.

00:53:29: aber Das ist ein Thema vor dem wir uns einfach scheuen.

00:53:33: Ich glaube zum Teil scheuen, zum anderen Teil wissen wir einfach nicht wie wir da rankommen?

00:53:37: Wie können wir denn jetzt mitentscheiden bei Videoproduktionen

00:53:40: z.B.?

00:53:42: Und da ist der Schritt das man sagt ich habe hier, ich würde anfangen ganz normalem Content, ich hab hier einen Content-Peace über.

00:53:47: bleiben wir mal beim ultra langweiligen Thema Kaffee Röstung und ich würde gerne da auch ein Video reinschalten wie wir Jürgen Kaffees Interviews dazu was die besten Cafés so sind.

00:53:59: Dann kann man sagen, ich brauche dieses Video für diesen Inhalt.

00:54:02: Wer kann mir hier helfen das zu produzieren?

00:54:04: Und dann kommst du rein und dann wird es entweder intern eine Kreativabteilung geben oder eine Grafikabteilungen, eine Videobteilung oder du holst die externen Mann dazu.

00:54:15: Die Seos müssen die Angst davor verlieren.

00:54:17: wir müssen nicht vor der Kamera stehen!

00:54:20: Wir werden da nicht mal was reinsprechen.

00:54:21: uns will auch keiner sehen.

00:54:23: wenn wir mal ehrlich sind ja aber es gibt Leute die das viel besser können.

00:54:26: wir müssen denen nur sagen Was sie da machen sollen?

00:54:30: Ja, genau.

00:54:32: Lass uns mal noch zwei Sachen irgendwie die ich hier noch aufgeschrieben hatte, irgendwie noch erörtern.

00:54:36: Erstmal was denkst du in zwei bis drei Jahren... Also noch haben wir ja dieses Battle zwischen den ganzen großen LLMs.

00:54:46: Was sich jetzt aus meiner Sicht zumindest so ein bisschen verschoben hat also Chatchi-BT spielt in meiner Wahrnehmung nicht mehr so die große Geige Perplexity, weiß ich gar nicht wann ich das letzte mal da irgendwie drauf war.

00:54:58: Ich habe so das Gefühl wenn es darum geht dass die Welten von EAT also unsere Searchwelt in Google irgendwann sich verschmelzen als Bewertungsstandard auch für die KI in Google Das eigentlich an der totalen Dominanz und einem Monopol von Google gar nichts mehr vorbeikommt.

00:55:17: wie sie Du denn die Welt irgendwie?

00:55:19: Ich meine, jetzt haben wir ja so viel Plattform und ihr auch bei SysTrix.

00:55:22: Ihr probiert jetzt alle Plattformen irgendwie auch in euren Tools... ...in den AI-Tools abzubilden.

00:55:27: Aber wie ist denn eure Prognose?

00:55:28: bleiben die anderen dann überhaupt übrig?

00:55:30: oder reden wir am Ende denn doch nur wieder zu neunzig Prozent von Google weil die alle Assets eigentlich in der Hand haben?

00:55:38: Ja!

00:55:39: Wir haben bei Sistix ja auch darauf reagiert und einen Fokus auf AI Mode, AI Overviews und ChatGPt gelegt Einfach weil du irgendwann mitbekommen hast.

00:55:47: Ich habe auch von was gestern mit einer Freundin gesprochen, die meinte ganz im Ernst, das interessiert mich Perplexity und Diebzig Also ist mir ehrlich gesagt total egal, spielt für mich keine Rolle.

00:55:57: Und ich glaube dieser LLM-Markt Da werden noch neue Player mit drauf kommen gerade wenn wir mal den Blick nach China weiterfliegen lassen Ja da ist ja jetzt auch Diebzig schon nicht mehr Das beste Modell, ne?

00:56:09: Hashtag Kimi Kimi is coming!

00:56:14: da tatsächlich auch im ganzen Open Source Markt noch eine Menge passieren wird.

00:56:20: Wo wir sehr flexibel bleiben müssen und wo ich auch sagen würde, ich würde nach wie vor keine Jahresverträge aufschließen, sondern mir den Markt mal angucken.

00:56:28: aber ich gehe davon aus oder wir gehen davon aus dass es zum einen eine Konsolidierung irgendwann geben wird das heißt sich gewisse LLMs zusammen legen werden.

00:56:37: Ich sehe dafür perplexity große Chancen.

00:56:40: Ich glaube nicht, dass ich das Ewigkeiten am Markt hältst.

00:56:42: jetzt einfach meine persönliche Meinung Und ich glaube, dass Google als Gewinner daraus gehen wird.

00:56:48: Das ist einfach die Datengrundlage, die Sie haben und die finanziellen Möglichkeiten, wie sie Monetarisierungen schon umsetzen können – wo andere Modelle jetzt halt erst mal noch hinterher hinken müssen.

00:57:00: Da sind sie einfach weit voraus!

00:57:03: Man hat es mitgekriegt bei den Tools auch bei Perplexity, die ja auch mit Anzeigen gespielt haben.

00:57:09: bei Chatshipity mitbekommen, die ja jetzt ihren nächsten Anlauf machen.

00:57:12: Mit ersten Anzeigentests aber auch relativ lieblos wenn mich fragt und ich glaube dass das Google da einfach nach wie vor in seinem Monopol bleiben wird.

00:57:26: Ich weiß nicht warum ich das ein Gänseflüßchen gesetzt habe.

00:57:30: Weil es so ist vielleicht?

00:57:33: Ja als Gewinner rausgehen wird.

00:57:35: Okay!

00:57:36: Und die Schlussfrage ist für mich eigentlich die wichtigste.

00:57:39: Nehmen wir mal die dreizehn Jahre Erfahrung von Julia einfach weg.

00:57:42: Nehmen das an, dass du nach Sistriks irgendwie das Verlangen hast auf eigenen Beinen zu stehen als Unternehmerin selbst durchzustarten aber bei null anzufangen ohne die Reputationen, die dir jetzt schon in dreizehn Jahren über die anderen Marken erarbeitet hast.

00:57:58: Gehen wir mal davon aus, da würdest ihr jetzt irgendwie als Konsiten starten.

00:58:02: wie würde dann Julia ihr eigenes Marketing in den ersten Drei bis sechs Monaten aufbauen.

00:58:10: Wie würdest du dich denn am Markt positionieren und deine Marke aufbaut?

00:58:14: Also Punkt eins, Johannes keine Sorge es gibt für mich kein Nachsistricks.

00:58:18: Punkt zwei rein hypothetisch.

00:58:21: Ja rein hypothetic also war's ja auch angedrückt.

00:58:25: Wenn das so wäre und jetzt Julia Weisbach sich als Konsultant am Markt behaupten würde dann würde ich mir natürlich erst mal eine schöne Website aufbauern und die optimieren dass ich gefunden werde, zu was auch immer ich dann konsulten möchte.

00:58:38: Wahrscheinlich COG, weil viel mehr kann nicht.

00:58:43: Dann würde ich loslegen und all die Punkte machen, die wir besprochen haben.

00:58:46: Das heißt... Ich habe meine Standardzugmaschineoptimierung abgeschlossen Ja, ich habe gute Inhalte draufgeballert.

00:58:52: Ich hab eine technische Optimierung also alles was wir als CO-Basics kennen.

00:58:56: Habe ich abgeschlossen.

00:58:57: und dann würde ich loslegen an meiner Brandarbeiten und das heißt ich würde zum einen gucken dass sich diese Expertenstellung aufgebaut bekomme weil das möchte ich ja nicht.

00:59:07: die top sein, die man denn unbedingt haben möchte.

00:59:10: Das heißt auf Konferenzen sprechen und Podcasts mitmachen, Fachartikel publizieren.

00:59:15: Ja vielleicht habe ich ja sogar noch mal ein zwei Euro irgendwo rumliegen und kann ein bisschen was in PR investieren.

00:59:20: dann würde ich in Communities sehr aktiv werden.

00:59:22: Ja das heißt dort mit Leuten viel diskutieren auch meine Diskussion aufmachen, auch meine Frage stellen gar nicht.

00:59:28: Aha.

00:59:28: und übrigens falls ihr Beratung braucht für bla bla bla Euro die Stunde könnt ihr mich auch buchen sondern einfach nur mit den Leuten diskutieren und mir dann Standing aufbauen in den Communities, die für mich relevant sind.

00:59:41: So Brandgap brauche ich glaube ich noch nicht prüfen weil so bekannt wird die Real Weisbach-Brand an der Stelle einfach leider noch nicht sein.

00:59:49: Und dann würde ich versuchen meinen Kanal Mix zu machen was eigentlich auch schon eine traditionelle Seeo Sache war das wir jetzt aber breiter spinnen können.

00:59:58: Das heißt, ich würde gucken an welchen Kanälen möchte ich mich jetzt neben der generischen Google Suche noch platzieren und damit zeitgleich auch die AI Search Klappe zu schlagen.

01:00:08: Nee man schlägt keine Klappen, man schrägt eine Fliege mit einer Klape, um auch diese Fliegue zu erschlagen.

01:00:15: Events.

01:00:16: In welchen Events muss ich eine Rolle spielen?

01:00:18: Weil die werden zum Beispiel auch oft von AI Search publiziert, gemenscht.

01:00:22: und wie auch immer welche Fachmagazine, welche Social Media Plattformen ja, muss sich doch den Scheiß TikTok Channel aufmachen wird gucken Welche, wie gesagt, Communities spielt für mich eine Rolle, welche FachMagazine wo ich zeitgleich eben auch die AI Klappe Methode schlagen kann.

01:00:42: Und wenn ich das dann alles aufgebaut habe, dann würde ich nochmal losziehen.

01:00:46: und weil dann kannst du auch was checken, deine Daten checken.

01:00:50: Weil ich mir natürlich als allererstes einen Cystrix Plus Account holen um das zu prüfen.

01:00:55: Das sind aber alle selbstverständlich!

01:00:59: Und wird dann gucken okay wie bin ich jetzt abgebildet?

01:01:02: Passt es zu dem, wie ich abgebildet sein möchte?

01:01:04: Werde ich vielleicht als totale Nullbedar gestellt.

01:01:06: Ja, Mist!

01:01:08: Dann muss ich da nochmal rein.

01:01:09: Muss ich vielleicht doch noch mal in verschiedenen Portalen, wo über mich berichtet wird, mal schauen ob die mich irgendwie anders darstellen können.

01:01:16: Vielleicht auch mal mit ein paar von... Vielleicht habe ich ja dann schon einen zwei Kunden, die mir dazu bringen was freundliches über mich zu schreiben und ihre Erfahrung mit anderen zu teilen, wie unglaublich geil meine Beratung ist.

01:01:27: Das wären dann so die nächsten Schritte.

01:01:28: aber erstmal müsste ich ja aufbauen diesen Mix für mich sehen.

01:01:33: Okay, hast du jetzt Paid nur vergessen?

01:01:35: oder ist es wirklich nicht Teil deiner Denke?

01:01:38: Ich glaube nicht an Paid!

01:01:39: Nein kleiner Scherz, oh Gott, du möchtest willen!

01:01:42: Na ja, Paid kannst Du halt nur machen wenn Du Geld hast.

01:01:44: ne also ich bin jetzt mal von meinem jetzigen finanziellen Status ausgehangen dein Scherzt.

01:01:50: Du kannst natürlich in Paid investieren, wenn Du ein bisschen Budget dafür zur Verfügung stellen willst.

01:01:55: problematisch wird's halt.

01:01:56: also Du musst ein bisschen was in die Hand nehmen damit Google auch lernen kann.

01:02:00: Also kannst du nicht sagen, ich mache jetzt mal für hundert Euro ein bisschen was.

01:02:04: Dann wird der Lerneffekt von Google zu geringen und die können deine Kampagne nicht optimieren.

01:02:08: Das heißt dann ist es vielleicht besser wenn man sagt okay scheiß drauf!

01:02:12: Ich investiere jetzt mal richtig in Paid dafür haben sie dann Learnings und kann das durchspielen und ich kriege halt einen guten Return on Investment raus weil da ist natürlich der große Vorteil.

01:02:19: wenn du einmal bereit bist ein bisschen etwas zu investieren dann kannst du ja im Paidbereich ganz gut dir auch einen Return Investment zeigen lassen.

01:02:28: Das ist ja im SIO für uns immer nicht die einfachste Übung, sagen wir mal so.

01:02:33: Aber das bisschen davon abhängig wie deine finanzielle Lage im Vorfeld ist, ob du da rein investieren kannst.

01:02:40: und dann würde ich wahrscheinlich jetzt sage ich mal für die Julia Weisbach Brand höchstwahrscheinlich vielleicht ein bisschen Display würde ich machen.

01:02:47: Mal gucken wo meine Kundengruppe rumläuft.

01:02:50: Seher würde ich versuchen.

01:02:52: Vielleicht kann ich mich auf ein paar große Brands raufbuchen Um meine Bekanntei zu, das ist der Kraut zu einer Freundin.

01:02:58: Wenigstens nachts!

01:03:03: Und vielleicht Social?

01:03:04: Müsste man ja mal austesten welche Kanäle so funktionieren.

01:03:06: Vielleicht mache ich auch ein White Label.

01:03:08: Ein White Paper.

01:03:09: Ja total

01:03:10: aber was jetzt mal runtergebrochen.

01:03:12: Jetzt ist ja Julia da.

01:03:14: Julia hat alles aufgezählt was so geht und ich habe genau zugehört und alles stimmt.

01:03:20: und jetzt denke ich mir... Die muss ja.

01:03:23: Es

01:03:24: ist ja unglaublich, unglaublich was die an Zeit hat die schläft ja nie wollte ich einfach damit festhalten.

01:03:31: Das heißt das ist gar nicht umsetzbar oder?

01:03:33: Was du alles aufgezählt hast kann doch gar kein Mensch mehr umsetzen.

01:03:36: und dass nur eine Erkenntnis hat nichts mit dir zu tun Sondern ich glaube dass dieser Schlüsselerkenntnis wichtig ist oder

01:03:42: Ja?

01:03:43: Also, ne liebe Leute da muss man nach... Da gibt's keine Wochenenden mehr.

01:03:46: Wenn du selbstständig bist dann wird hier von acht bis vierundzwanzig Uhr.

01:03:50: also schaffe Schiffe.

01:03:51: Was ja schon der Fall ist das habe ich schon mit Eintag kolliert.

01:03:53: Ich bin lange nur noch selbstständigen zu wissen dass es genau so ist.

01:03:57: aber selbst da reicht die Zeit ja nicht.

01:03:59: und jetzt

01:04:00: kommen auch Kundenprojekte dazu.

01:04:02: dein Kontingent würde mal kleiner und du musst trotzdem noch dieselbe Schlachtzahl eigentlich abliefern.

01:04:06: Ja, das ist dann der Moment wo du entweder Leute einstellst, die das für dich machen.

01:04:11: So bauen sich ja dein Unternehmen aus und so wird das Julia Weißbach-Unternehmen halt riesig groß.

01:04:16: Das wäre eine Möglichkeit.

01:04:17: oder du priorisierst?

01:04:19: Und das ist glaube ich so das was du am Anfang immer machen musst weil nehmen wir mal an im Bestfall führt es auch zu Kunden die du dann eben auch konsulten musst.

01:04:29: Das heißt ich würde mir einen Maßnahmenplan aufmachen wo ich das für mich priorisiere was am meisten bringt.

01:04:34: am Anfang vielleicht Du spielst das Spiel mal eine Weile durch und kriegst dann mit, okay ganz im Ernstkonferenz bringen wir gar nichts.

01:04:41: Ja?

01:04:41: Okay!

01:04:42: Dann schälts es hinten an, probier's später nochmal wenn du ein bisschen gesettelt da bist und fängst vielleicht erstmal mit bisschen PR an oder fängs erst einmal mit Fahrradtickern an?

01:04:49: ja weil das kannst du ganz gut nebenbei mit wegschreiben wenn du im Zug auf den Weg zum Kunden sitzt.

01:04:56: Das sind so die Themen die man immer hat und die man glaube ich auf jeder Motorunternehmensseite ob du Agentur, ob du Toolseite bist immer hast.

01:05:04: Du hast nur zwei Hände Ja und du musst irgendwann entweder priorisieren oder dir vier Hände holen, das heißt neue Leute dazu holen die Aufgaben mit übernehmen.

01:05:14: Und ich glaube jetzt habe ich dich genau zu der Haupterkenntnis gedrängt.

01:05:17: also mein Ziel ist erfüllt.

01:05:20: Ich glaube dass es in diesem ganzen Überfluss was wir haben Ich glaube das allerwichtigste ist, dass du zwar kurz lernst aber dann priorisierst und einfach pragmatisch runter brichst.

01:05:30: Zumindest irgendwas testes muss ja nicht funktionieren.

01:05:33: Aber du kannst nicht alles zu jeder Zeit mitmachen.

01:05:36: Und diese dieses Gefühl entsteht ja da draußen Dass jede das es da draußen Leute gibt die das alles können was Du aufgezählt hast was ich auch denke Was man alles leisten könnte was aber kein Schwein leisten kann und dieser realismus ist glaube ich Das ist die nächste Evolutionsstufe eigentlich von online Marketing, würde ich jetzt mal sagen.

01:05:56: Würdest du mir da zustimmen auch wenn ich dich jetzt gezwungen habe das zu sagen?

01:06:00: Ja das war ja fast schon nie heutig, dass es treibend zu erkennen ist.

01:06:04: Nein, dass du priorisieren musst

01:06:06: auf jeden

01:06:06: Fall.

01:06:07: Jetzt kommt nämlich raus, dass Du einen Master hast und ich einfach nur ein Realschulabschluss.

01:06:13: Jetzt

01:06:13: kommen

01:06:14: nämlich dieser Gap zustande.

01:06:16: Nee weißt Du was das war?

01:06:17: Grundkursphilosophie, Freunde.

01:06:19: Ja, das bin wirklich was!

01:06:20: Wenn Leute mal sagen... Oh

01:06:21: Gott, Frau Brecht hat zugeschlagen.

01:06:24: Kannst auch ne Flasche Rotwein trinken, bist auch Philosoph.

01:06:26: Stimmt zum Teil?

01:06:27: Aber ja, bringt ein wirklich weiter.

01:06:29: Nee ich bin bei dir.

01:06:30: Du musst priorisieren du brauchst das.

01:06:31: Das ist halt Strategiebildung.

01:06:33: Genau das ist Strategiebildung, dir den Weg zu formen und da eine Roadmap drauszubauen die natürlich nur die Dinge nacheinander angehen kann.

01:06:41: Und vielleicht auch ein paar gleichzeitig.

01:06:42: Alles klar Julia Ich mir hat es total Spaß gemacht, einfach mal mit dir darüber zu reden.

01:06:47: Mal so ein Roundup zu machen zudem was da draußen möglich ist wie so deine Gedanken sind weil wir haben viel zu wenig Zeit eigentlich mal so Gedanken einfach so hin und her Ping-Pong zu spielen.

01:06:57: Und hier ist total wichtig dabei was du so also zuzuhören Was Du als erstes aus deinem Kopf raus bringst Weil ich einfach der Überzeugung bin dass das was du da sagst Deine Priorität ist und das ist Total wichtig egal was.

01:07:11: morgen kann's anders sein.

01:07:12: Aber ich bin so ein... Ich hab's halt irgendwann mal bei der Polizei gelernt.

01:07:16: Was die in einer Vernehmung als Erster sagen, das beschäftigt Leute!

01:07:20: War

01:07:20: das sie eine Vernehnung?

01:07:22: Jana Logo!

01:07:25: In dem so eine Jury.

01:07:26: hast du noch einen Schlusswort um das irgendwie jetzt abzurunden?

01:07:31: Oh ja, jetzt noch schön zum Ende der Vernehmung noch ein Schlusswort.

01:07:34: Also ich bin sehr happy dass ich als Erstes...

01:07:36: Ja, schuldig

01:07:37: oder nicht?

01:07:38: Ich habe als erstes Seeo gesagt, ja ich möchte dass es hier festgehalten wird und danach kam erst das ganze andere Genöntz.

01:07:44: Nein, es hat mir grüßenspaß gemacht!

01:07:45: Ich hab mich auch sehr gefreut, dass wir uns mal austauschen konnten.

01:07:48: Du versteckst dich ja auf der Campix immer von mir.

01:07:50: also von daher vielen vielen Dank und gerne wieder!

01:07:54: Ja, gerne!

01:07:55: Alles klar meine Lieben dann bis zum nächsten Mal Tschüssikowski.